Gestión empresarial de la agencia de publicidad

EDITORIAL: Ediciones Díaz de Santos, S.A.
ISBN: 9788499696393
FECHA DE EDICIÓN: 12/5/2013 12:00:00 AM
Nº DE EDICION: 1

Libro Impreso
Nº PAGINAS: 296
DIMENSIONES: 215x150

DIRECTORES, AUTORES Y COLABORADORES

Autor: Ignasi Ferrer Lorenzo
Autor: Pablo Medina Aguerrebere

MATERIAS

Libro no disponible

El contexto de globalización, el aumento de la competencia entre agencias de publicidad, la marcada orientación a resultados y la búsqueda constante de mayores inversiones son algunos de los factores que justifican la importancia creciente concedida a la gestión empresarial de la agencia de publicidad. Este libro analiza, desde una perspectiva empresarial, el funcionamiento de una agencia de publicidad: estructura, organización departamental, explotación financiera, contratos con clientes y proveedores, esquemas de remuneración, etc. El análisis minucioso y completo que realizan los autores del libro constituye un apoyo a la dirección de las agencias, además de un gran conocimiento para el estudiante universitario, así como para los profesionales que ya trabajan en la agencia.INDICE RESUMIDO: La publicidad en el sistema económico. La base empresarial de la agencia de publicidad. La cuenta de explotación de la agencia de publicidad. La estructura ideal de ingresos y gastos. Crecimiento. Crisis. Remuneración de la agencia. La rentabilidad de las cuentas. Cuentas internacionales. Contratos. Valor de la agencia